راهنماي جامع تحقيق كلمات كليدي

يكنم اين پست از كالج تپسل را تا انتها بخوانيد.
مفهوم كلمه كليدي يا Keyword چيست ؟به هر كلمه اي كه در موتورجستجوي گوگل سرچ مي‌شود و كاربر يك سري نتايج بر بنياد آن مشاهده ميكند كلمه ي كليدي يا  keyword  ناميده مي‌شود.  ما بعنوان افرادي كه صاحب يك سوداگري اينترنتي و يا مدير يك وب سايت هستيم قبل از آنكه بخواهيم زحمتي بر روي سئو سايت بكشيم بايد بدانيم با چه كلمه ي كليدي پيمان است جزو نتايج برتر گوگل ظاهر شويم .
براي مثال واژه “مقاله ديجيتال ماركتينگ” در تصوير ذيل يك واژه كليدي محسوب مي‌شود.
كلمه كليدي در گوگل

تبليغ در فضاي وب‌سايت‌هاي معتبر ايراني در مدياادمديااد، به شما كمك مي‌كند لغايت كمپين‌هاي تبليغاتي كسب‌وكار خويش را در معتبرترين وب‌سايت‌هاي ايراني اجرا كنيد و برند خود را در روبرو چشم مخاطبان هدفتان پيمان دهيد. 
منظوراز پژوهش كلمه كليدي يا keyword Research  چيست؟تقريبا ميتوان گفت اولين و مهم ترين قدم براي سئو ، پژوهش جامع كلمات كليدي است. بدبختانه شوربختانه مشكلي كه در سايت‌هاي ايراني داريم اين است كه به طور ريزبين و مشخص درباره واژه ها كليدي پژوهش نميكنيم و صرفا روي چند واژه كليدي كه حس ميكنيم بسيار جست و جو مي شوند و مناسب هستند ميخواهيم جزو نتايج برتر موتور هاي جست و جو (گوگل) باشيم و اصلاً نميدانيم كه در حوزه‌ي كاري ما چه كلمات كليدي هستند كه سرچ خوب و كاملا مرتبطي به سوداگري ما دارند.
در كالج تپسل بخوانيد!  15 افزار گوگل در كسب و كار اينترنتيتحقيق كلمات كليدي
با يك نمونه از تحقيق واژه ها كليدي جستار را شفاف تر كنيم:فرض كنيد شما ميخواهيد يك فروشگاه آنلاين غذا براي حيوانات خانگي تاسيس كنيد. شما چند كلمه‌ي كليدي مدنظر داريد كه حس ميكنيد مناسب هستند و ميخواهيد بر روي آنها موعد بگذاريد  تا سايت شما جزو نتايج برتر گوگل نمايش داده شويد مثلآ با خويش مي گوييد: ” من غذاي سگ ، غذاي گربه ، غذاي پرنده تو فروشگاه دارم و قطعا كاربر ها اين كلمات را سرچ ميكنند و من با اين واژه ها ميخواهم صفحه ي نخست باشم .
به فرض كه اين موضوعات كاملاً صحيح باشند، ولي ما  اصلا هيچ حس و دركي درارتباط با  اينكه اين كلمات چه مقدار سرچ ميشوند، چقدر رقابتي هستند و يا چه مقدار مخاطبان ما آن ها را سرچ ميكنند نداريم‌.

مثلا داخل اين پهنه گرد از بهترين و بزرگترين كلمات كليدي كه بخواهيد با آن جزو نتايج برتر باشيد و در هر ماه زياد سرچ مي شود ، واژه كليدي ” گربه ” است اما آيا براي ” پت شاپ ” اين واژه كليدي  نكوداشتن است؟
كسي كه ” گربه ”  را سرچ ميكند احتمالا ميخواهد اطلاعاتي راجع به گربه بدست بياورد يا چه بسا ميخواهد عكس گربه را ببيند كه در هر چهره مخاطب قصد ما نيست ولي واژه ي ” گربه ” بسيار سرچ مي شود برآيند اينكه اصلا لزومي ندارد سراغ واژه ها كليدي برويم كه زياد سرچ مي شوند ولي براي ما مناسب نيستم و زيرا شخصي كه آنرا سرچ مي كند مخاطب هدف ما نيست.
تاثير به كارگيري Search Related گوگل در تحقيقمن به شخصه نخستين كاري كه درباره اين سايت انجام مي‌دهم،  “فروشگاه آنلاين خوراك و ابزارها حيوانات خانگي” يا اصطلاحا ” پت شاپ ” را سرچ ميكنم، بعد نگاه ميكنم كه  در صفحه ي اول نتايج گوگل چه صفحات وسايت هايي هستي دارد ، كل ي آنهارا به اتفاق با جايگاهشان ليست ميكنم پس ذيل نتايج ، گوگل يك search related  به ما مي دهد كه به ما ميگويد علاوه برنامه كليدي كه ما سرچ كرديم، در اين حوزه چه واژه ها كليدي مرتبط ديگري هستي دارد.
يكي از بهترين فضاها براي پژوهش كلمات كليدي Search Related  گوگل مي‌باشد. بعد اين كلمات را هم ليست ميكنم بعنوان كلمات كليدي كه داخل پهنه ي كاري من كاربردي هستند و دوباره روي هركدام از آنها سرم مي كنم .
مثلا در تصوير پايين سرچ كرديم “پت شاپ ” ، يك سري كلمات كليدي ديگر كه در اين گستره پيوسته است به ما ميدهد كه كاربرها ساير آن‌ها را سرچ مي كنند .
سرچ مرتبط گوگل
براي نمونه search related به ما ميگويد براي واژه كليدي “پت شاپ” كه شما سرچ كرديد ، كاربران ساير واژه هايي مثل “پت شاپ چيست؟ ” يا “پت شاپ پرندگان” را سرچ كرده اند.
اين را نيز درنظر بگيريد كه براي هر كلمه ي كليدي بايد چه صفحه اي از سايت شما نمايش داده شود . مثلاً ” پت شاپ ” يك كلمه كليدي بسيار خوب است و در اثناء سرچ شدن بايد صفحه ي اصلي سايت شما نمايش داده شود.
خيلي از مواقع نمي‌دانيم كدام صفحه از سايت ما با كدام كلمات كليدي بايد جزو نتايج اول گوگل نمايش داده شوند و بعد از دردسر هاي زياد و صرف خرج و انرژي صفحه ي ما در صفحه ي نخست نتايج گوگل نمايش داده مي شود ولي با كلمه ي كليدي اشتباه!
مثلا كاربر ” پت شاپ چيست؟ ” را سرچ كرده و صفحه ي اصلي سايت ما نمايش داده شده است و كاربر بعد از وارد شدن به سايت ما سريع آن را ترك ميكند زيرا محتوايي كه پيگيري آن بوده  نمايش داده نشده است و اصلا هدف او از سرچ آن كلمه با چيزي كه ما برايش نمايش داده ايم متفاوت بوده است.
قطعا كسي كه كلمه ي ” پت شاپ چيست؟ ” را سرچ ميكند بايد صفحه اي متفاوت با فردي كه واژه ي ” پت شاپ ” را سرچ كرده نگريستن كند .
در واقع ميتوان گفت كاربري كه ” پت شاپ ” را سرچ ميكند ميخواهد با پت شاپ ها آشنا شود، خريدي سپريدن دهد يا موارد اين چنين . ولي كسي كه ” پت شاپ چيست؟ “را سرچ مي كند مي خواهد بفهمد اين كلمه اي كه پسين شنيده است ، اصلا ً به چه معناست ؛ بعد لازم است يك صفحه ي متفاوت بسازيم با عنوان هايي مثل :  ” پت شاپ جيست؟ ” “پت شاپ انلاين چيست؟ ” “چه برتري هايي دارد؟”  و… .
از Google Suggest كمك بگيريم!همچنين دومين بخش از گوگل كه ميتوان براي تحقيق واژه ها كليدي از آن كاربرد كرد Google suggest مي باشد. انديشه ميكنم لازم است كه يك تعريف و توضيح كلي از Google Suggest يا رهنمود گوگل داشته باشيم.
در كالج تپسل بخوانيد!  انحاء و مراحل تحقيقات بازارپيشنهاد گوگل يا Google Suggest چيست؟در تصوير زير واژه كليدي “خريد غذاي گربه” در گوگل سرچ شده و پيش از كليك گوگل نتايجي را به ما پيشنهاد مي‌دهد. اين نتايج درواقع كليدواژه يا عبارت هايي هستند كه كاربران در گوگل سرچ ميكنند و ممكن است كه انتخاب ما هم باشد.پس تقسيم دوم از پژوهش واژه ها كليدي هم Google Suggest مي باشد.
گوگل ساجست
تحقيق كلمات كليدي با تحليل سايت‌هاي رقيب!يكي از بهترين و قوي ترين كارهايي كه تا به حال تجربه كردم تحليل رقبا بوده و خواهد بود.هميشه بخاطر داشته باشيد براي رسيدگي وضعيت بازار در هر حوزه‌اي ميتوان از رقبا كمك گرفت و با تحليل وبسايت‌شان به موارد نكويي رسيد. براي تحقيق واژه ها كليدي هم ميتوان از سايت‌هاي رقيب كمك گرفت و رسيدگي كرد كه هر سايتي با چه واژه ها كليدي بالا است.(در صفحه اول گوگل مي‌باشد)
ابتدا نياز است كه در هر بار سرچ در دامنه خودتان وبسايت رقبا را پيدا كرده و در يك فايل اكسل يا گوگل شيت ليست كنيد.ممكن است شماري از سايت ها در نتايج مختلف، مشابه باشند، ولي مفتوح هم آنها را مي نويسيم  و چك ميكنيم كه هركدام از آنها چند بار تكرار شده اند.
شما تا اينجا يك فهرست رقيب پيدا كرده ايد كه تقريباً ميتوانيد بفهميد كه رقباي اصلي شما چه سايت هايي هستند و يك سري تحقيق جامع در ارتباط با ي واژه ها كليدي كه مي شود گفت، حداقل ميتواند بالاي ۲۰۰ تا ۳۰۰ كلمه ي كليدي هم باشد. پيشنهاد ميكنم حتما چندين ساعت روي اين پژوهش زمان بگذاريد، بسياري از مواقع اصلا اين سپريدن نمي‌شود و تنها روي ۱۰۰ كلمه ي كليدي كار مي كنيم  و سايت خويش را جلو ميبريم و پس از ۲ ماه باز هم واژه ها كليدي را تغيير مي دهيم .



تبليغات آنلاين در وبسايت‌هاي ايرانياگر قصد تبليغ كسب‌وكار خويش در سراسر وبسايت هاي ايراني را داريد، شبكه تبليغات ديجيتال مديا اد به شما كمك مي‌كند لغايت شدامد باكيفيتي از متنوع ترين وبسايت ها را تجربه كنيد.از سايت الكسا براي تحليل رقبا كمك بگيريد!يكي از بهترين دست موزه براي رسيدگي واژه ها كليدي كه رقباي شما با آن صفحه اول گوگل هستند سايت الكسا مي باشد.همانطور كه در تصوير زير مي‌بينيد ۵ كلمه كليدي كه احد از رقيبان در دامنه حيوانات خانگي داشته در سايت الكسا قابل نگريستن است و ميتوانيد متعلق به سهم بگيريد.
اگر نسخه پرميوم سايت الكسا را داشته باشيد بيش از ۵ واژه كليدي را ميتوانيد بررسي كنيد.
تحقيق كلمات با سايت الكسا

تخمين ميزان سرچ كليدواژه در گوگلميتوان گفت كه ما  هيچ وقت واقعا متوجه اين سوژه كه هر واژه ي كليدي در ماه چندبار سرچ مي شود و يا اينكه چقدر رقابتي است يا اصلا اينكه چقدر بايد روي هركدام وقت گذاشت لغايت جزو نتايج برتر يا صفحه ي نخست شويم ؛ يعني هيچ ابزاري نيست كه دقيقا به ما بگويد ، همه ابزار ها فقط مي توانند يك حس و شكيبيدن به ما بدهند كه حدود سرچ يا ميزان سختي كلمه كليدي چقدر است.بهترين عازم كه براي اين پيشه وجود دارد اين است كه شما يك كمپين تبليغات گوگل (گوگل ادز) راه اندازي كنيد و پس در گزارشي كه گوگل به شما مي‌دهد ميتوان متوجه شد كه هر كليدواژه چه مقدار Impression داشته است.اما اين عدد هم هيچوقت دقيق نبوده چون شما هيچوقت نميتوانيد در همگي نتايج گوگل باشيد زماني كه كمپين گوگل ادز را راه اندازي كرديد.
براي مثال در تصوير زير ميتوانيد ببينيد كه كليدواژه “افزايش بازديد سايت” در يك مدت مشخص ۳۶۶۵ بار impression داشته است.
ميزان imp در گوگل
معرفي ۵ آلت در پژوهش واژه ها كليديابزارهاي بسياري وجود دارند كه ميتوان از آن ها كمك گرفت براي تحقيقي كه براي واژه ها كليدي ميخواهيم فقط بدبختانه شوربختانه در ايران برخي از ابزارها محدود مي باشند.
معرفي دست موزه kwfinder براي رسيدگي كليدواژه هااين دست موزه ميزان سرچ، ترند بودن كليدواژه، ميزان سختي كلمه (Keyword Difficulty)و.. را ذكر ميكند رهنمود ميكنم حتما از اين افزار براي تحقيق واژه ها كليدي كاربرد كنيد.
اگر در سايت Kwfinder اكانت بسازيد مي توانيد در هر روز ۵ كلمه‌ي كليدي سرچ كنيد و يه  شما اعداد و ارقام جالبي مي‌دهد كه بين ۰ تا ۱۰۰ سختي كلمه را به ما ميگويد و اينكه حدوداً در يك ماه مثلاً فوريه چه مقدار سرچ شده است و يك سري اعداد ديگر راجع يه رقيبانتان كه ميتواند زياد به شما كمك كند .
اين سختي واژه ها را هم كه  در اين سرنوشت پيدا كرديم ، به فايل اكسل كه جاسازي كرده بوديم اضافه مي نماييم ؛ به اين معني كه مي نويسيم سختي هر كلمه ي كليدي از عقيده KwFinder  به چه ميزان است و چه مقدار در ماه سرچ مي شود.
در تصوير ذيل كلمه كليدي “بازاريابي” مورد بررسي پيمان گرفته است:
ابزار kwfinder
معرفي دست موزه Keyword planner گوگلابزار ديگر كه احتمالا اسم آن را شنيده ايد ، Keyword planner  كه لازم است شما اكانت google ads  داشته باشيد يعني دست كم يك بار كمپين google ads  را پياده سازي كرده باشيد لغايت به اين صفحه دسترسي پيدا كنيد .
ولي اگر دسترسي داريد رهنمود ميكنيم حتما از اين افزار بهره‌گيري كنيد. Keyword planner مثلا براي واژه  كليدي  “بازاريابي ” به ما ميگويد ماهانه بين ۱۰ الي ۱۰۰ بار سرچ مي شود و در يك بازه ي زماني  مشخص اطلاعات را به ما ديتا و شماره ريزبين هيچ وقت به ما نمي دهد اما همين هم ميتواند زياد مفيد باشد . اين ارقام را هم مي توانيم داخل فايل اكسل خويش وارد نماييم لغايت يك سري ديتا ي زياد خوب داشته باشيم.
براي مثال در تصوير پايين عبارت بازاريابي مورد رسيدگي قرار گرفته است:
گوگل كيورد پلنر
درفايل اكسل بصورت مرتب سختي هر كلمه  كليدي و مقدار سرچ آن ها را ميدانيم و همين به ما ديدن خيلي نكويي مي دهد  و پيشه ما براي آغاز اين است كه نخست بايد سراغ كلمات كليدي راحت تر با ميزان سرچ كمتر اما خيلي راحت تر از عقيده سئو هستند، مرتب كنيم و بر روي آن ها تمركز ميكنيم.يادتان باشد كه در فايل تحقيق كلمات كليدي بخش سايت‌هاي رقيب را داشته باشيم انگيزه اين پيشه اين بود كه اول اين حس را پيدا  مي نماييم كه رقيب هاي ما مثلا در سئو كدوم سايت ها هستند و هركدام از سايت ها را كه اغلب ميبينيم ، احتمالا جدي ترين رقيب ما هستند.
ابزار Keyword Explorer MOZاگر در اين پهنه فعاليت مي‌كنيد احتمالا سايت moz را ميشناسيد اين سايت كه يك مرجع خوب سئو مي باشد ابزارهاي مفيدي در اين زمينه براي تحليل سايت دارد كه دست موزه پژوهش واژه ها كليدي را دارد.اين آلت امكان نگه‌داري فهرست واژه ها را در اكانت pro به شما مي‌دهد. همچنين moz امكان استفاده آزمايشي از سرويس medium خود را به‌صورت مجاني پيمان ديتا است.
براي نمونه در اين دست موزه كليدواژه “بازاريابي”  سرچ شده، سختي كلمه، ميزان سرچ ماهانه(تخميني) و… باره ارزيابي قرار گرفته است.
ابزار moz
در دسته suggestion نيز عبارت هاي مشابه كليدواژه بازاريابي مورد رسيدگي قرار ميگيرد.
معرفي افزار Keywordtoolاين سايت از آنگونه سايتهايي است كه در چندين پيرامون واژه ها كليدي را براي شما پيدا مي‌كند و خبر خوب اين است كه كلمات كليدي پارسي را نيز در ديتابيس خويش دارد. پيشنهاد مي‌كنيم از اين آلت نيرومند در كامل كردن فهرست واژه ها خويش استفاده كنيد.
keyword tool.io
براي مثال در اين ابزار واژه كليدي “گوگل” را رسيدگي كرديم و به نتايج زير رسيديم:
ابزار كيورد تولز
كاربران در گوگل چه ميپرسند؟نتايج بسيار جالب و كم و بيش به Search Related گوگل هستند نكته قابل اهميتي كه وجود دارد تقسيم Questions است كه ميتوان ديدن كاربران در پيوستگي با اين واژه كليدي چه عبارتي را از گوگل ميپرسند!
ابزار ktool
با اين افزار فوق العاده كاربردي ميتوان سوالات كاربران را ديدن و در پست بلاگ خويش از آن استفاده كرد.
ابزار Keywords Everywhere 
درآخر افزار Keywords Everywhere را بهتون معرفي ميكنم كه درواقع يك add-on براي مرورگرهاي كروم و فاير دورنگار مي باشد و ميتوانيد در نتايج جستجو عبارت هاي مانند را مشاهده كنيد.
براي مثال در تصوير ذيل كلمه كليدي “فوتبال” سرچ شده و با اين دست موزه كليدواژه هاي مرتبط با اين كليدواژه در سمت راست نتايج قابل تماشا هستند.